[전자신문]은 앞으로 인터넷 광고의 비중이 더욱 커질 것이라는 전망을 내놨다.

정보통신정책연구원의 정보통신정책 20권 18호의 자료에 따르면 미국과 일본뿐 아니라 우리나라의 광고 산업 매출도 TV, 라디오, 신문, 잡지 같은 전통적인 미디어 분야에서는 줄고 인터넷, 케이블 TV 같은 뉴미디어에서는 늘고 있는 것으로 보고됐다고 보도했다.

전자신문은 전 세계적으로 주요 4대 매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 전통적인 미디어의 광고매출 비중이 점점 줄어들고 있으며 인터넷 등 온라인 뉴미디어의 비중은 늘어나고 있다고 분석했다.

특히 라디오광고는 올해를 기점으로 인터넷 광고에 밀리는 것으로 조사됐으며 신문과 잡지 같은 인쇄매체 광고매출이 좀 더 빠르게 줄고 있다는 점은 눈여겨 볼만하다고 보도했다.

인터넷의 등장과 정교한 타깃팅 등이 가능한 온라인 및 케이블 TV같은 뉴미디어 시장의 성장으로 전통 미디어 광고시장의 매출이 줄어드는데 이는 TV, 라디오, 신문, 잡지를 이용하는 사람이 줄어들고 있다는 반증이라고 바라봤다.

이러한 광고매출 비중의 변화는 한국, 미국, 일본 모두 비슷한 경향을 보이고 있다. 특히 미국의 경우 총 광고매출 중 온라인의 비율이 빠르게 늘어나고 있는데 2007년 7.4%에서 2012년 중에는 15.4%로 2배 이상 성장할 것으로 내다보고 있다고 보도했다.

TV, 라디오, 신문, 잡지의 영향력이 갑자기 줄어들지는 않겠지만 서서히 기존 미디어에서 온라인 등 뉴미디어로의 권력 이동이 일어나고 있다. 광고기법이나 효과측정 면에서도 기존 미디어가 할 수 없는 영역까지 뉴미디어에서 가능하게 됐다고 분석했다.

전자신문 원문보기 : http://media.daum.net/digital/view.html?cateid=100031&newsid=20081015111309850&p=etimesi